Business Lab se voit confier l’orchestration du lancement du nouveau scooter Satelis 125 de Peugeot. L’agence de communication a décidé de jouer la carte de l’originalité via un dispositif 360, sur le print, le digital et en point de vente. Dans le détail, l’opération devrait se décliner via la Presse internationale, une campagne web, un jeu sur Facebook et mobile, une opération de street marketing et une campagne de mailing.
Plan Presse international (France, Italie, Espagne, Allemagne). En Presse spécialisée : Pratique 125, City Z, Génération 125, 125 Mag, Solution Scooter, Planète 125, Moto Heroes, Auto Moto Mag, Auto-Journal. En presse généraliste : L’équipe Mag, Challenges, GQ.
Campagne web invitant les internautes à visiter le jeu Facebook et la demande d’essai avec : des bannières en auto promo sur les sites peugeot.fr et peugeotscooters.fr. Des bannières en display sur les sites partenaires (moto net, la chaîne météo, scooter station, moto service et scooter infos) et un habillage évènementiel sur le site peugeotscooters.fr.
Jeu sur Facebook et sur mobile : le jeu invite l’internaute à reconnaître les photos du Satelis de celles des véhicules automobiles Peugeot. Il s’agira de faire entendre qu’un scooter est aussi confortable et sûr qu’une voiture. Le jeu est accessible via un QR code présent sur l’annonce presse et sur le mailing.
Opération de street marketing (accroches guidons) : pour créer du trafic en concessions, faire émerger de façon originale le Satelis auprès de la cible des possesseurs de scooters en phase de renouvellement et, pour animer les zones de chalandises.
Dispositif point de vente : présence d’affiches et d’une vitrophanie (autocollant publicitaire). Le jeu en concession invite le participant à confronter le code qu’il a reçu (code présent soit sur le mailing, soit sur l’accroche guidon), etc.
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